Nous avons eu le plaisir de collaborer avec Les Piscines du Canal, un nouveau venu rafraîchissant sur le marché des piscines proche de Narbonne. Le défi ? Créer une marque qui plonge directement dans le cœur et l’esprit de leur public cible.
Plongeons dans la création de marque : notre point de départ créatif a été guidé par 3 axes : le bien être, l’expérience et l’environnement. Après plusieurs brainstormings avec les équipes et le client, nous avons positionné les Piscines du Canal comme la marque procurant du bonheur grâce à des espaces extérieur soignée et relaxant. Acheter une piscine devient une expérience personnalisée (on ne vous en dit pas plus, allez les rencontrer pour le savoir) et responsable. Les Piscines du Canal propose du contenu pédagogique pour préserver « le capital-eau » et éviter le gaspillage.
Nous avons fait surface avec un branding qui fait des vagues. Un logo qui éclabousse d’originalité et de sens à la fois ancrée dans son temps, tout faisant un clin d’œil à l’histoire avec la représentation de la mosaïque, matière ancestrale et culte dans les piscines (on a tous connu le dauphin flipper au fond de la piscine MDR). Pour finir une police moderne et stylé « dent de requin » (la sharktooth), pour le fun et le slogan facile à mémoriser avec sa rime « le bien être est vital » qui s’associe parfaitement à la mission des Piscines du Canal.
Pour faire « la bomba » dès leur lancement, nous avons mis en place une stratégie d’E-Marketing et de Marketing Opérationnel. Des campagnes SMS de promotion des portes ouvertes jusqu’aux spots vidéo sur écrans d’affichages en ville et au cinéma, nous avons assuré que Les Piscines du Canal aient un début rafraîchissant.
